凤凰网原生营销研究院启动仪式在上海举行

本文摘要：凤凰网原生营销研究院启动仪式在上海举办 三十余位来自广告公司、媒体公司、第三方调研机构、广告主、学者等各界广告营销专家、跨界领袖在6月接到凤凰网原生营销研究院启动仪式（上海）的邀请函。邀请函被堵塞在玻璃瓶中，唯有打碎才能放入。其寓意是超越陈旧的观念，不破不立，原生新生。 这是继上月7日凤凰网原生营销研究院北京启动仪式的沿袭。与前度相符，本次启动仪式亦以“原生·新生”为主题。

凤凰网原生营销研究院启动仪式在上海举办 三十余位来自广告公司、媒体公司、第三方调研机构、广告主、学者等各界广告营销专家、跨界领袖在6月接到凤凰网原生营销研究院启动仪式（上海）的邀请函。邀请函被堵塞在玻璃瓶中，唯有打碎才能放入。其寓意是超越陈旧的观念，不破不立，原生新生。

这是继上月7日凤凰网原生营销研究院北京启动仪式的沿袭。与前度相符，本次启动仪式亦以“原生·新生”为主题。

凤凰网COO李亚，副总裁徐进，全国营销中心总经理付继仁等凤凰网代表与三十余位广告营销专家、学者，就行业的现状与发展、原生营销研究院未来活动展开了深度探究。凤凰网原生营销研究院的愿景“凤凰网做到这样的研究院，其目的是为了自助”，李亚说道。媒体的自我改版进程已呈圆形加快态势，这一进程某种程度挟裹着媒体广告的变革。

在传播的生态链、生态圈早已再次发生彻底改变的时代，整个行业均是同泽兄弟，须要面对联合的挑战，除了偕作别无它法。凤凰网原生营销研究院将以日常研讨、集中于研讨、跨界研讨三种形式，重点研究原生营销，以及在全媒体跨界的趋势下如何更佳的利用媒介。在李亚显然，原生营销这一不道德已将单向的被动拒绝接受变为双向对话协同创新和共享传播，这种交流的力量在于切断人心和人性。

从此抵达而生产出有的品牌故事，才能推展目标消费者必要插手品牌建构的实践中。李亚说道：“在朴实针对明确品牌的独特性打造出的前题下，原生营销一旦解决问题其量产简化的目标，它即不会沦为未来营销的新范式。”李亚说道：“凤凰网原生营销研究院的价值在于，它期望沦为对行业、对每位从业人员、还包括凤凰网的竞争对手们都需要带给灵感的机构。

”研究院将通过研讨、调研、阐述公布、著作书籍等形式推展原生营销在中国的发展。同时，研究院所有成员将联合研究及共享中国营销传播业各个领域的根本性找到与变革。原生带给新生技术可谓了营销形式的转变。

多屏世界、全媒体、程序化出售、网络世界、移动互联网的统合，收费广告等话题弥漫着每个从业者的耳膜。“营销手段和营销渠道好像极其丰富，但事实上，品牌与消费者的关系却更加近”，徐进说道。

那么，什么样的营销方式才能更有、黏住、影响消费者决策和出售？以上海通用别克凯越案例为事例。如何将老家故事与别克凯越主打的五谷丰登家庭这两个概念极致融合，让凯越的精准受众获得反感的情感回响？凤凰网与品牌方和代理商将品牌故事稀释在新年返乡潮最热期间，以更进一步深化别克凯越“五谷丰登，不是一个人的事”的品牌主张。

凤凰视频尤其策划《老家》系列节目，邀姜思章、熊晓艳、梁晓声、蒋方舟、黄绮珊、巴特尔、谢宏章等7位名人与1位凯越车主，联合录音了8期从有所不同角度演绎老家情怀的专访节目，并通过凯越车主的回老家故事，引向“五谷丰登，不是一个人的事”品牌slogan，日后播映后获得了轻微的反响。GE是一个耳熟能详的公司，但同时，大多数中国人对GE品牌背后强劲的产业线知之甚少。

GE急需通过更容易被拒绝接受的传播形式转变这一局面：让其创意理念走进中国，让GE的产品被政府决策者和消费者熟悉。由此，凤凰网将品牌市场需求转化成为网站的原创内容，通过打造出原生频道将GE的产品业务化为用户关心的内容，并单体成凤凰网的创意频道。

“由此可见，”徐进说道，“无论媒体如何演进，技术如何革新，营销始终不变的是如何创建与人的交流。”在徐进显然，原生营销是创立品牌、消费者、媒体大自然融合的营销平台。它由先进设备的原生广告理念、大数据的架构和原生效果的评估体系构成，一切的目的是让广告确实走出人的生活。原生营销将在目标人群的365天生活圈中已完成品牌交互，并通过新媒体生活方式和体验，造就情感，并依据体验、尊重、情感回响来激化品牌影响力。

此后，由付继仁主持人的圆桌解说环节中，参会嘉宾就“营销中遇上的仅次于的挑战是什么”、“目前最注目的营销领域”、“在内容原生营销中，期望媒体充分发挥什么起到”、“实际的原生营销操作者中，必须迈进的第一步是什么”、“此后一年，原生营销主要将面对什么挑战”等5个问题各抒己见。“通过问题的设置，我们期望行业专家能对这些广泛不受注目的问题构成独有的辨别和观点。”研讨会后，凤凰网高层代表为参与上海启动仪式的12名专家授予了凤凰网原生营销研究院专家证书。

凤凰网原生营销研究院致力于推展原生营销的更进一步创意发展,将子集业界顶尖力量，切断广告主与代理公司、数字与传统、媒介与创新、消费者与品牌之间的壁垒，在更加辽阔的视角下针对原生营销的理论与应用于展开深入研究。

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