品牌命名/企业命名经典案例合集

本文摘要：索尼公司首创人盛田昭夫曾说过“取一个响亮的名字，以便引起主顾优美的遐想，提高产物的知名度与竞争力。”品牌名作为品牌焦点资产，是企业战略的重要组成部门，好的名字可以让消费者快速接受我们，记着我们；赋予品牌名深刻的文化内在，可以让消费者喜欢我们、忠于我们。但品牌名不是简朴创意，更不是凭梦想象。 达岸在已往几年为企业客户服务历程中，遇到最多的就是品牌命名需求。

索尼公司首创人盛田昭夫曾说过“取一个响亮的名字，以便引起主顾优美的遐想，提高产物的知名度与竞争力。”品牌名作为品牌焦点资产，是企业战略的重要组成部门，好的名字可以让消费者快速接受我们，记着我们；赋予品牌名深刻的文化内在，可以让消费者喜欢我们、忠于我们。但品牌名不是简朴创意，更不是凭梦想象。

达岸在已往几年为企业客户服务历程中，遇到最多的就是品牌命名需求。大到“中国民族企业百年历程缩影”的招商局、国家电网、浙江交投等世界500强团体新品牌建立，小抵家具企业某款产物命名、餐厅某菜品命名，建立过几十个品牌，创意了数百个名字。无论创意方法如何变换，达岸命名遵循的原则只有三点，一是低成本，低流传成本、低影象成本；二是强召唤，强价值召唤、强客户召唤；三是投资，名字一旦确立后，需要恒久投资。

下面将达岸服务客户中经典品牌命名案例予以展示。- 01 - “习惯星”-第三代儿童智学跳绳 命名不是想创意，而是流传价值主张，通报购置理由-你的产物可以解决用户什么问题？客户的产物是个传统的跳绳，但达岸从跳绳可以造就孩子毕生受用的专注力的好习惯的价值中挖掘“习惯养成”的价值点，”让妈妈秒变超人””资助孩子造就专注力好习惯”，借力高势能切入习惯养成市场（而非传统跳绳市场），命名了“习惯星”第三代儿童智学跳绳，品牌名创意为“习惯星”，新公司名为”好习惯团体”，广告语创意为“今日习惯，明日之星”。所有品牌信息围绕一个价值点，简朴易记，富有情感共识。

- 02 - “智在行”-浙交投CICO收费服务 浙交投团体在智能交通投入上已是海内遥遥领先，为突出浙交投智能上的差异优势，树立高速智能收费的品牌，强化智能先驱的领先职位，达岸为浙交投收费品牌建立了“心自在，行自在”的“智在行”品牌，所谓“自在”就是不需要贫苦别人，同音”智在”，显著转达品牌焦点差异化价值，所见即所得，与消费者发生强烈的价值共识与情感共识。- 03 - "路维仕”-浙交投CICO门路养护 语言源于文化，若与消费者固有的、已有的认知能够建设迅速链接，其被影象和流传的效率才气极大地被提高。在建立CICO养护品牌上，门路养护焦点价值是“专业性”，要建设专业化品牌形象。

达岸在国际单元中找到“维氏”这一硬度单元，寓意过硬的门路品质，联合行业属性命名为“路维仕”养护服务品牌，既有“门路卫士”的人格化形象，又与品牌价值契合，通报出专业养护的服务形象。- 04 - “急客通”-浙交投CICO清障施救 在建立CICO清障救援品牌上，达岸调研发现，当高速公路发生突发事故或交通救援时，用户最希望解决的就是获得快速救援反映，快速恢复通行的需求。围绕用户价值出发"关键时刻，及客户之所急，快速反映，保障流通”，达岸为清障救援建立了”急客通”品牌，并以完整的品牌体系与品牌文化，构建了CICO的企业社会身份品牌矩阵，产物品牌矩阵。

明晰品牌愿景，确立身牌使命，深化品牌内在，夯实品牌体系，打造百年基业长青的全球领先的企业。- 05 - “星程里”- 招商公路高速服务区 招商局（500强企业）旗下招商公路为高速公路服务区品牌，达岸将招商公路企业“引路人”文化与公路场景相联合，创意了司乘人员”栉风沐雨”奋斗旅程以绵延“公路”为伴，以璀璨”星辰”为引，以“眷注”服务区为家，创意了”星程里”的品牌名。”星”既代表品质、代表引路人，代表了行业更高尺度。

“程”代表旅程、是前行，是日月兼程在路上的状态，以“星程”替代”星辰”，一语道破，一字道出了品牌的行业属性，“里”代表了港湾，是眷注，与招商局的家文化相联系，为名字増添几分人文温暖，星程里品牌命名整体调性沉稳厚重，行业区隔属性显着，从命名上直接体现招商公路价值主张，具备价值招唤感；朗朗上口、通俗易记。- 06 - “安培星”-国家电网充电站 达岸在用户调研中发现，电动出租车司机对国家电网（500强企业）充电站，最大的评价是充电后更持久的续航。国家电网因精彩国标品质，故达岸为其锁定了代表品质的属性符号“星”字，并以电流强度国际单元“安培”为文化符号，为国家电网建立了”安培星”充电站品牌。

通报品牌焦点价值，所有内容与视觉转达围绕一件事来做。- 07 - “火山红”-奇特地理海岛火山茶 客户企业产物自带强价值感知力，其产物自己的奇特差异奠基了品牌基因。

龙额红茶地处北纬28度龙额火山，是迄今已知世界三大海岛火山茶地理掩护产区之一；火山紧邻海岛，奇特的海岛气候的天然优势和奇特品质成就特色火山红茶。达岸分析与锁定了"火山”这个自己带有较强文化与物理属性的符号，创新了“火山茶”品类，为产物创意品牌名为“火山红”，锁定在地自然文化礼物市场，提出“珍稀礼，火山红”的品牌口号，通偏激山符号，通报差异化的产物价值，命名具有强召唤价值，召唤客户的自流传能力。- 08 - “天使丽影”- 美程高端婚礼殿堂 好名字具有画面感。

“天使丽影”听到即可遐想到唯美梦幻的场景。达岸在创作时，从同程艺龙旗下美程婚宴品牌价值思考出发，发现新婚伉俪最希望通过婚礼殿堂，收获人生最重要时刻的最美片断，达岸为此找到与记载了谁人片断的瞬间、是梦幻的”天使”的身影，取名为“天使丽影”，并取名英文名为“Kiss ring”（亲吻戒指的意思），为美程建立了“为爱谋划，天使丽影”的“天使丽影"KissRing的婚宴殿堂品牌，在感性上与消费者建设深刻的情感共识。- 09 - 更多品牌命名案例 "有厘约，不失期”-厘约轻社交咖啡。

勉励年轻人放下手机，回归现实中人与人之间的真情相聚，更近距离（“厘”）的相约挚友，挚爱。表达了“厘约”品牌的焦点价值主张，名字即主张，所见即明白。

清晰年轻，富有情感共识。达岸为品牌提出的“纵向生活方式”的观点，将消费者认知中最具梦想生活方式的世界都会“米兰”举行呼应，主张创新与拥抱新的时代最酷的新的生活方式，”诗”字代表了赞美与赞美，“米兰”具备强烈的文化IP与高端遐想。用“诗米兰”命名品牌精准的表达了焦点主张，名字即战略，所见即所盼。具备强烈的客户召唤与情感共识。

好的名字一听就记着，一看就明确。但每个好名字都是寥寥无几，除必须切合低成本+强召唤要求，品牌名必须可注册，20主张年前注册一个品牌，可谓流通无阻；但20年后想注册一个好的名字确实难上加难。

每个命名项目，，达岸团队都经由几轮创意，每想到一个好的名字都至少通过三个渠道重复验证查询，保证80以上通过率才气交付客户。好的名字=乐成一半，“让品牌梦想达岸”是达岸稳定的使命。文章为达岸品牌营销咨询原创，未经许可，不得做任何形式的商业用途和出书，转载请注明出处。

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